2001年7月13日，北京獲得 2008年奧運會 的主辦權。申奧的成功充分展示了中國強大的綜合國力，它實現了全中國人民多年來的夙願。
對國航來說申奧成功有著非同尋常的意義，正是我們國航的專機將北京申奧代表團送往莫斯科，見證了這一輝煌的歷史時刻。
北京2008年將成為歷史規模最大的、空前絕後的一屆奧運會，政府將在比賽場館、通訊、交通等基礎設施投資340億美元。預估北京奧運會將獲得30億美圓的收入，它也將成為有史以來最賺錢的一屆奧運會。
為了使2008年北京奧運會的成功舉辦得到有力的資金保障，2003年9月1日北京奧組委啟動了北京2008年奧運會市場開發計劃。其中，贊助收入是北京2008年奧運會市場計劃的重要部分。
作為民族企業的中堅和中國民航的代表，中國國際航空公司有責任、有義務竭盡所能為奧運會的成功舉辦做出貢獻。
1984年7月，中國國際航空公司的航班承載著新中國的第一支奧運代表團前往洛杉磯，見證了中國運動員在奧運歷史上零的突破。從此，國航與奧運結下了不解之緣，在近20年裏伴隨著中國奧運健兒一次次地登上了奧運之顛。2001年7月，中國 國際航空公司的專機載著北京申奧代表團從莫斯科勝利歸來，與全國人民一道分享申奧成功的喜悅。淵源厚重的奧運情節促使中國國際航空公司的全體員工渴望著參與北京2008年 奧運會，時刻企盼著這一天早日來臨。
2008年北京奧運會市場開發計劃的啟動無疑是一個難得的機會，甚至是未來四年中國最好的市場行銷平臺。奧運會是當今世界上運作最成功、影響力最大、受眾範圍最廣、受關注程度最高的體育賽事，其歷經百年滄桑的歷史積澱代表了全球文化的融合，以至於世界各國已經將舉辦奧運會作為顯示國力的最高榮譽。贊助奧運為企業帶來巨大收益將是其他任何一項賽事所不能比擬的，正如國際奧會市場開發總監麥克.佩恩在北京奧組委市場開發啟動會上所說的："企業將在品牌提升、收入增加和員工激勵三個方面獲得巨大收益"。
奧林匹克運動悠久的歷史、
追求卓越的體育精神和深厚的文化蘊涵， 使奧運會成為全球最為令人矚目的活動。隨著1984年以來持續成功的市場開發，奧運標誌成為 全球最具吸引力的品牌之一。研究結果表明，奧運品牌在全球消費者中有著強大和持續的影響力。和世界上其他國家相比，奧運會在中國具有更高的影響力，奧運品牌在中國人心目中具有更高的地位和最高的美譽度。通過贊助奧運，中國企業可以充分把自己的品牌和奧運品牌相結合，並與眾多世界知名企業在同一平臺上展示，將會極大的提升品牌價值。
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